Bestand exportieren
Alte URLs, relevante Suchseiten, Backlinks und Suchanfragen vor Projektstart sichern.
Praxisratgeber · Entscheidungen statt Werbeversprechen
Wie gelingt ein Website-Relaunch ohne unnötige SEO-Verluste?
Ein Relaunch ist nicht nur ein neues Design: Bestehende Suchzugriffe sind ein Wert, den der Wechsel schützen muss.
Für wen: Unternehmen mit bestehender Website und laufendem Google-Traffic. Dieser Fachbeitrag erklärt Entscheidungsgrundlagen und ersetzt keine individuelle technische, rechtliche oder vertragliche Prüfung.
WISSEN · ENTSCHEIDUNGEN
Gute Entscheidungen beginnen hier.
Orientierung · Analyse · Klarheit
So triffst du eine fundierte Entscheidung
Zuerst prüfen. Dann investieren.
Redirects, Inhaltsmigration, technische Freigabe und Rankingkontrolle beim Relaunch.
Weiterleitungen planen
Für jede umziehende URL ein fachlich passendes Ziel festlegen und 301-Weiterleitungen testen.
Messbar veröffentlichen
Canonical, Indexierbarkeit, interne Links, Search Console, Formulare und reale Nutzerwege nach dem Launch kontrollieren.
Ausführlich beantwortet
Häufige Fragen. Klare Kriterien.
01
Gehen beim Relaunch automatisch Google-Rankings verloren?
Nicht automatisch. URL-Änderungen, entfernte Inhalte, falsche Canonicals, kaputte interne Links und versehentliches noindex können aber Sichtbarkeit beschädigen. Ein Migrationsplan reduziert Risiken; eine kurzfristige Schwankung bleibt möglich.
02
Müssen die alten URLs erhalten bleiben?
Wenn Seiten erhalten bleiben, ist eine stabile URL oft die risikoärmste Lösung. Bei nötigen Änderungen benötigen alte URLs sinnvolle permanente Weiterleitungen, ohne Umleitungsketten oder massenhafte Umleitung auf die Startseite.
03
Wann sollte man eine Website nicht komplett neu bauen?
Wenn die bestehende Seite technisch sauber ist und wenige Conversion-Probleme hat, können gezielte Änderungen wirtschaftlicher sein. Prüfe zuerst Performance, Suchanfragen, Inhaltsqualität und Kontaktquote, bevor du das gesamte System ersetzt.
04
Welche SEO-Daten braucht die Agentur vorab?
Mindestens organische Landingpages und Suchanfragen aus Search Console, indexierbare URLs, Sitemap, Weiterleitungen sowie wichtige Anfragen und Conversion-Ziele. Zahlen müssen aus tatsächlichem Zugriff stammen und dürfen nicht erfunden werden.
05
Wie verhindern wir kaputte Formulare nach dem Relaunch?
Mit End-to-End-Tests auf Desktop und Mobilgerät, Fehlermeldungen, Spam-Schutz, Bestätigungsanzeige und einer überprüften Zustellung im echten Zielpostfach. Eine optisch korrekt dargestellte Maske ist noch kein nachgewiesener erfolgreicher Versand.
06
Sollten alle alten Blogartikel übernommen werden?
Nicht zwingend. Entscheide je Beitrag nach fachlichem Wert, bestehenden Suchsignalen, Aktualität und Nutzerbedarf. Löschen, Zusammenführen oder Überarbeiten erfordert saubere Ziel-URLs und keine pauschalen Redirects.
07
Wie lange wird ein Relaunch überwacht?
Mindestens über die unmittelbare Veröffentlichungsphase hinaus. Vergleiche technische Crawl-Fehler, Impressionen, Klicks, Leads und Formularzustellung im Zeitverlauf; Search-Console-Daten erscheinen mit Verzögerung.
Typische Fehler vermeiden
Nicht mehr Aufwand. Bessere Entscheidungen.
Ohne URL-Inventar veröffentlichen
301-Weiterleitungen pauschal auf die Startseite legen
Mehr zu diesem Thema: Website-Relaunch · Suchmaschinenoptimierung · Conversion-Optimierung
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